Маркетинговая продуктовая, ценовая и сбытовая стратегии

27-05-2020 Индивидуальные занятия

Практическое занятие № 2 по дисциплине "Маркетинг туризма" для студентов заочной формы получения образования

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 2

для студентов заочной формы получения образования

Тема «Маркетинговая продуктовая и ценовая стратегии»

1.Продажа сопутствующих товаров может принести фирме дополнительный доход.

Используя этот факт предложите комплекс сопутствующих товаров (не менее 5) для следующих товарных групп:

- изделия из меха;

- набор кухонной мебели;

- обувь;

- туристическая поездка (в программу входит: 2-х разовое питание, проживание).

2. Проведите анализ цен нескольких гостиниц или ресторанов одного класса.

Опишите, чем обоснованы ценовые отличия. Аргументируйте, чем объясняются высокие цены дополнительными услугами или продукцией высокого качества

Приведите примеры (не менее двух) применения в практике туристической индустрии:

- ассортиментных ценовых стратегий;

- дифференцированных ценовых стратегий.

4. Для понимания возможностей продукта как товара производителю оптовой или розничной торговой компании, рекламным агентствам необходимо рассматривать и оценивать товар в трех измерениях. В таблице описано содержание каждого измерения. Вам необходимо указать 2 собственных примера 3-ступенчатой оценки товара (1 пример – любой пример товара народного потребления, 2- любой вид услуги).

Измерение товара

Измерение товара	Содержание измерения	Пример
Конкретный продукт	Физическая и материальная сущность товара. Цвет, вкус, размер, масса, цена и др.	Посуда с антипригарным покрытием
Расширенный продукт	Образ и сопутствующая потребительская ценность, «шлейф» обслуживания. Гарантии, удобство в эксплуатации, скидки, имидж, адаптированность, конкурентоспособность, торговая марка.	«Тефаль» прочное покрытие, удобное в эксплуатации
Обобщенный продукт	Вещь (услуга) для решения каких-то проблем. Может отражать социально-этическую концепцию маркетинга	«Тефаль», ты всегда думаешь о нас!»